发展国家公园文创产业的十点思考
发布日期:2019-04-09 来源:原创 阅读:57
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2017年9月,党中央、国务院印发了《建立国家公园体制总体方案》(中办发〔2017〕55号)。《方案》明确指出:“国家公园的首要功能是重要自然生态系统的原真性、完整性保护,同时兼具科研、教育、游憩等综合功能。”

发展国家公园文创产业,不仅是原住居民脱贫致富的重要抓手,也是完善国家公园科研、教育、游憩等综合功能的重要内容之一。为了更好的推动国家公园文创产业发展,谨就本人的一些思考和想法归纳梳理如下,以就教于方家。


01

价廉物美


所谓“廉价”并不是指文创产品的价格越低越好,而是指在保证质量的前提下,应拥有一定的价格优势。

为了满足不同经济实力的访客购物需求,世界上许多著名的国家公园、自然保护地在销售文创产品时会分别设计、生产出高、中、低三个档次的文创产品。

即使是同一款文创产品,在尺寸大小上也会有所区别(尤其是T恤、毛绒玩具等)。一般来说,尺寸越大价格越贵。例如,南非克鲁格国家公园所设计、销售的著名文创产品——斑马条纹沙滩裤,一共分了XXS、XS、S、M、L、XL、XXL、XXXL等八个型号,无论是身材苗条还是丰满的访客都可以买到适合自己的型号,其价格也从低到高分为8个档次。

斑马条纹沙滩裤

从访客的心理来说,出门旅游最怕上当受骗。如果产品的价格很便宜,访客就会认为“即使是上当了,吃亏也不大。”于是,便愿意掏钱购买。一旦文创产品的价格超过1000元人民币,访客的购买欲望便会呈瀑布式下跌。

因此,根据对四川现有部分自然保护地文创产品销售额的统计分析,价格在100-200元人民币以内的文创产品销量最大,资金周转也最快。

所谓“物美”,就是说我们国家公园的文创产品必须应是美观的。每个人对美的认知不同,感受也不同。甲觉得很美的产品,也许乙觉得很丑。那么,这种美观必须应是绝大多数访客都认可的,也就是说这件文创产品应能够激发大多数访客内心的共鸣,都愿意将其买回家。

一般来说,人类所公认的“美观”往往符合0.168黄金分割率,兼具呆萌、纯洁、圆润等因素,颜色搭配上舒适自然,方能给人以赏心悦目的视觉效果。

国家公园是指由国家批准设立并主导管理,边界清晰,以保护具有国家代表性的大面积自然生态系统为主要目的,实现自然资源科学保护和合理利用的特定陆地或海洋区域。建立国家公园体制是党的十八届三中全会提出的重点改革任务,是我国生态文明制度建设的重要内容,对于推进自然资源科学保护和合理利用,促进人与自然和谐共生,推进美丽中国建设,具有极其重要的意义。故而国家公园所生产、销售的文创产品必须具有国家代表性,必须美观、大方、诱人。 


02

凸显特色


鲁迅先生说:“只有民族的,才是世界的。”(《且介亭杂文集》),如何在国家公园文创产业发展和产品设计过程中理解这句话呢? 我个人认为就是应该具有中华民族的特色、有国家公园本身的特色。

所谓有“特色”的文创产品,通俗的讲就是指在别的地方或互联网上买不到的文创产品,仅此一家,别无分店,过了这个村就没这家店。

中央确定了东北虎豹(吉林黑龙江)、大熊猫(川陕甘)、祁连山(甘青)、长城(京)、钱江源(浙)、武夷山(闵)、神农架(鄂)、南山(湘)、普达措(滇)、三江源(青)等10个国家公园开展体制试点。上述国家公园所在的地区均是野生动植物资源丰富、少数民族众多、民族文化丰富的地区。其文化特色十分明显,应将其加以提炼、美化,融入到文创产品的设计中来。

大熊猫

以大熊猫国家公园为例,文创产品研发要尽可能融汇秦岭、岷山、邛崃山和大相岭山系的地理特征,象征人与大熊猫、与自然和谐共生。充分发挥大熊猫作为旗舰物种的伞护效应,体现生物多样性保护。

适当运用宗教、国画、剪纸、皮影、刺绣、年画、脸谱、武术、梅兰竹菊、琴棋书画、建筑文物、诗词歌赋、十二生肖等文化元素或表现形式,使文创产品富有艺术感染力和视觉冲击力,显示中华民族的文化自信和熊猫栖息地的地域风情,能给访客留下深刻印象。

在颜色搭配上要尽可能代表蓝天、白云、森林、河流、雪山、湖泊、湿地、草甸和野生动植物等生态要义。

融入文字时不仅要有汉、藏、彝等少数民族文字,还应有英、法、日、俄、阿、西、韩等常用外文字母,方能彰显大熊猫国家公园对外开放、国际融合、交流合作的国际视野。从而体现中华民族热爱自然、自强不息的精神和民族文化的博大精深。


03

精致小巧


现代人出门旅游,往往喜欢轻车简从。同样,访客在选购文创产品时,也偏爱精致小巧,体积小、重量轻的产品。如果文创产品太大、太重,将严重消弱访客的购买欲望。

因此,我们研发设计国家公园文创产品时应尽量把重量和体积控制在5公斤以下、0.044立方米以内。一旦超过这个规格,乘飞机就需要办理托运业务,会增加访客的麻烦。

大熊猫文创明信片

从文创产品的销售情况来看,通常轻薄、小巧的明信片、书签、扑克牌等产品销量较大。而体积和重量较大的雕塑、奇石等产品销量较小。当然,对于个别实在太大、太重的文创产品,我们各国家公园的访客接待中心应开办代邮代寄、快递托运业务。


04

兼具实用


除了观赏性外,国家公园的文创产品最好能同时兼具一定的实用性。

从文创产品的属性来看,分为 “硬周边产品”(Core Hobby)和“软周边产品”(Light Hobby)两种。譬如,大英博物馆以罗塞塔石碑为原型,开发了60多种不同的文创产品,除了较传统的资料书、复制品摆件,还有各种服装、文具、首饰、杯子,以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。罗塞塔石碑的复制品就属于硬周边产品,系纯观赏性的高仿复制品;而蕴含罗塞塔石碑形象的服装、文具、首饰等实用品,则属于软周边产品。

台北故宫经典文创产品——“朕知道了”胶带

我们各国家公园研发软周边产品时一定要注重调查研究,紧跟市场需求。例如,在日常工作中,无论是政府机关还是公司企业,办公室白领们经常会用到不干胶带。而台北故宫博物院就研发了一款“朕知道了”胶带(售价200台币,约合40.9元人民币),当天傍晚上架500盒,第二天就售罄。既富有创意又非常实用,还与当下热播的清宫戏巧妙贴合,这款文创胶带不仅在台湾人气超高,连大陆游客也都趋之若鹜。

据我调查,销售量最大的文创产品往往是食品类,其次是办公用品、玩具和服饰。相比之下,纯粹的摆件、挂件、塑像等“硬周边产品”则销量较小。


05

不断创新

   

 经济学理论认为:有需求才有市场。因此,任何产品都需要创新,文创产品尤需创新。只有始终保持“人无我有,人有我优,人优我新,人新我创。”的警觉思维,才能在永远立于不败之地。

各国家公园不妨每年面向全球举办一届文创设计大赛,经由专家、学者和访客代表评选出100项左右的设计方案,对名列前茅的参赛选手分别予以一定的奖励。再委托专门的企业或加工厂组织生产(多在浙江义乌、广东汕头等地),交由国家公园各特许经营单位、摊位进行销售。

同时,实行末位淘汰制,用市场来检验设计优劣。每年进行一次统计,对销售数量最低、利润额最小的20%产品予以淘汰,再由下一届获奖文创产品进行替换。

翡翠玉白菜折叠伞

例如,台北故宫的文创人气之王——“翠玉白菜折叠伞”就是年仅16岁的高二学生张文蕴参加台北故宫文创设计大赛时设计的,一举获得了铜奖。

这样做,既能够让访客保持足够的新鲜感,使之每次来国家公园都可以买到新产品,也能刺激全球的文创人才源源不断的设计出新作品、好作品。

另外,交叉思维也是当下世界都流行的设计理念。国家公园的文创产品设计也应打破传统思维,融入声、光、电、智能、高分子、体育、音乐、文学、心理学、互联网+、外语、哲学、宗教、社会、环保、生态、自然……等多种元素。通过学科交叉,擦出思想火花,激发艺术的灵感。


06

多样多元


对于国家公园的文创产品,不同年龄、性别、民族、籍贯、文化、宗教、购买力、兴趣爱好和工作环境的访客,自然会有不同的购买需求。因此,国家公园文创产品必须走多样化的道路,才能满足各国访客的多元化需求。国际文创界大致把文创产品分为十大类,分别是:

• 旅游纪念品:文化礼品、办公用品、家居饰品、土特产品、儿童玩具等;

• 动漫游戏:原创动漫、原创游戏等;

• 影视音像:DV作品、歌曲创作、影视作品、音像制作、广告帖片;

• 传媒出版:报刊、图书、杂志、地图、画册、影视剧本、电子出版物等;

• 书画艺术:国画、书法、水彩画、油画、碑帖、复制品、明信片、邮票、纪念卡、邮折、邮册、首日封、小型张、书签等;

大熊猫文创之“硬周边产品”

• 工艺美术:民族工艺品、民俗用品、民间工艺品、雕塑、钱币卡、家具、玉器、陶瓷、刺绣、金属器具、砖雕、木雕、玻璃制品(饰件、摆件、挂件)、文物复制品、文房四宝等;

• 服装服饰:首饰、服装、手表、丝巾、手包等;

• 电子优品:鼠标套装、卡式优盘、电子音响、耳机等;

大熊猫文创之“软周边产品”

◦ 创意食品:饼干、曲奇、饮料、酒类等;

◦ 生活用品:徽章、冰箱贴、胶带、水杯、镜子、幻彩包、钥匙扣、餐垫、手机外壳等。

例如,台北故宫博物馆与90余家台湾本土以及国际知名厂商合作,推出了2400余种文创产品,包括“翠玉白菜伞”、“冰山一脚”潮袜、“富春山居图”茶杯垫、乾隆御用款“三清茶”……游客即使不买这样,也会买那样,一般都不会空手而归。

由此可见,多样化的文创产品不仅能让国家公园的历史与文化从神坛走向民间,将厚重的文化与大众的生活巧妙结合,创造富有情趣的文创产品,更将大众拉近国家公园的距离。吸引更多的游客走进国家公园、爱上国家公园。


07

安全优质


所谓“安全”,首先是指用于产品生产的原材料必须是无毒、无害、无污染、无异味,达到或优于国家相关的质量标准。

熊猫牌缝纫机

另外,要尽量避免尖锐、锋利的外观设计,确保0-3岁以下的儿童可以接触,盲人、孕妇和老人也可以使用。同时能耐高温230度,耐低温零下40度,可用于微波炉、烘碗机,通过SGS严格测试及FDA认证,且不易沾染油污,可手洗或直接用清水湿布擦拭即可。外观包装上该出现的警示标识、用语都必须印刷在显著位置。

熊猫牌生活用品

熊猫牌收录机

在国际上,国家公园的文创产品必须是“零缺陷”的艺术品,因为国家公园代表国家形象,其文创产品也应精益求精,方才符合国家公园的高格调,才能发挥其文化传递功能。一旦出现产品安全事故,后果都相当严重。赔偿金额相当巨大,各种司法程序也相当繁琐。


08

专利保护

 

国家公园文创产品的专利保护并不是一味地闭门自守、孤立主义,更重要的是做到“IP授权开放”。

众所周知,美国占全球的文化产品市场份额的43%,其最重要的原因就是美国施行了文创IP授权开放政策。

2017年2月,美国纽约大都会艺术博物馆宣布,按照 “无权利保留协议”(Creative Commons Zero)将其收藏的37.5万张藏品的高清图像资源免费向公众开放版权。

美国大都会博物馆

这意味着,只要有需要,全世界任何人都可以免费下载并不受限制地使用和分享这些公共领域艺术品的高清图像。所下载图片若有“Public Domain”(公共领域)的标志,即意味着在这张图片可在法律允许范围内复制、修改和发行,即便用于商业目的,也不须许可。

美国大都会博物馆镇馆之宝——德加的油画《舞蹈教室》

随后,荷兰、丹麦、英国、日本、韩国、台湾等国家和地区的大型博物馆、国家公园也相继施行了IP授权开放。

将来,我们各国家公园如果也能施行文创IP授权开放政策,把自己的形象标识(LOGO)等文化资源全部开放,供全世界免费使用,表面上看似乎自己的知识产权被无偿占用,吃了点亏,实际上是吃小亏占大便宜。

通过授权开放,一方面扩大了自身知名度和美誉度,让全世界人民对中国的国家公园产生感情。另一方面,全世界任何人都可以用国家公园的文化元素、文化资源免费替我们设计产品,等于是义务替我们打工。

一旦我们发现某某人的设计理念优秀,对国家公园的精神和内涵把握得深、将国家公园的文化植入得巧妙、具备市场前景,我们国家公园管理机构就可以找他签合同,让其把设计理念转让给我们,然后直接用于生产和销售。一旦签了合同,我们就立即向国家市场管理局商标局启动专利申请程序,保护国家公园的合法权益。

一言以蔽之,文化资源可免费共享,设计专利须严格保护。


09

学习借鉴


全世界很多国家公园、自然保护地、旅游景点都在依托自身优势大力发展文创产业,不断进行文创产品的研发和设计。虽然他们的产品我们不能去抄袭,但其推动文创产业发展的科学理念、管理经验、先进做法和经营模式等领域却都值得我们国家公园各级管理机构和干部职工借鉴和学习。

古人云:“虽有嘉肴,弗食,不知其旨也;虽有至道,弗学,不知其善也。是故,学然后知不足,教然后知困。知不足,然后能自反也;知困,然后能自强也。故曰:教学相长也。《兑命》曰:‘学学半’,其此之谓乎?”(《礼记·学记》)

清代稽古楼刻本《礼记》

诚如斯言,建设中国人自己的国家公园是一项全新的事业,很多领域都亟需学习和借鉴,文创产业尤为如此。唯有不断学习借鉴国内外先进的经验,并加以融会贯通,方能举一反三,为我所用。


10

人才建设


发展文创产业,不仅可以直接带动科普游憩区、传统利用区原住居民的脱贫致富,还能大大丰富国家公园的内涵和价值。如果人们一提到某个国家公园就想起某件文创产品,那么该产品就是该国家公园的代表性文创产品,其设计自然也就是经典之作。

现代社会的竞争归根到底都是人才的竞争。“世有伯乐,然后有千里马。千里马常有,而伯乐不常有。”(韩愈《马说》)。文创人才的涌现离不开国家公园管理机构和地方各级党委政府的重视,需要不断加强教育培训,更离不开资金、技术的支持与投入。马云说:一个单位人才的流失,不外乎是钱少了、权小了、心伤了。

徐悲鸿《伯乐相马图》

只有人才不断地涌现,我们才能践行好“绿水青山就是金山银山”重要理念,才能贯彻好“把最应该保护的地方保护起来,解决好跨地区跨部门的体制性问题”“保护自然生态系统的原真性和完整性”等指示精神,才能凸显出国家公园作为生物多样性保护示范区域、生态价值实现先行区域和世界生态教育展示样板区域的重要地位。


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